周不器没有同意收购广告公司Admeld的计划,主要是不看好这个方向。
别看现在谷歌闹腾得挺欢,连续收购了三大互联网广告的运营公司,占据了市场中的半壁江山,以至于几乎形成了垄断格局。
可这根本没意义。
也就是近几年会有显着的效果,等过些年移动互联网发展起来了,新一代的数字化办公人才成长起来了,互联网广告必然会走向点对点对接的直营模式。
现在的谷歌、苹果、微软这些公司会努力地争抢这类的广告中介公司,主要是源自移动互联网早期的App商业推广。
现在是移动互联网早期,到底哪些App的推广效果好?
不知道!
商家想通过手机终端的App来打广告,却不知道应该怎么去运作。这个时候,广告中介公司的意义就出现了,他们可以用很专业的面孔来承担这部分的业务。
同时,因为现在是移动互联网的早期,那些手机App背后几乎都是创业公司,这一类的公司规模都很小,一般就只有产品开发部门。
没有市场部,就意味着他们手里没有广告资源;没有销售人员,就意味着他们没法派人去广告商那里拉广告。
这个时候,这种广告中介商的意义就出现了。
可以直接跟这种中介商合作。
然后把中介平台的广告挂在自家的产品上,获得收益后大家按照比例分成,这套模式就跑起来了。
谷歌要抢着收购这么多广告公司,主要原因是安卓。
比如有一家广告公司A和广告公司B。
谷歌收购了广告公司A,那么安卓中的手机App在挂广告的时候,就会从广告公司A中进行选择,这就大大地提升了安卓的行业竞争力。
这其实有垄断嫌疑。
凭什么商家只能选择谷歌旗下的广告公司,不能选择第三方的广告平台合作?
因为现在是行业初期,各项规章制度都不够完善,安卓还处于野蛮生长的时期,也存在着很多野蛮的操作和运营手段。
随着时代的发展以及移动互联网的成熟,市场会越来越规范,安卓体系也一点点地改良、优化。
到时候,手机App的产业也成熟了,广告商们对App的理解也越来越深刻了,就没必要再通过那些中间商来运作去支付额外的费用了。
总之,收购Admeld这家广告公司,短期内来看会很有效果。
从长期来看,意义不大!
就算未来有需求,最核心的竞争资源也是平台广告的推荐效果,而不是什么中间商的软磨硬泡。
谁都不傻,都知道花最少的钱去购买最好的服务。
就像奈飞一样。
在周大老板的帮衬之下,现在的奈飞在高速发展之中,市值已经达到了142亿美元,全球用户超过3000万,单季度收入超过9亿美元。
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